В рамките на тази тема се обсъжда смисъла на разработването на ефективни стратегии за конкурентоспособност в бизнес контекста на КТИ. Разглеждат се важни теми като определянето на целевите пазари, изграждане на клиентска база и представяне на бизнес предложения като средство за постигане на конкурентно предимство на предприятието спрямо останалите конкуренти. Обучаемите се насърчават да обсъждат и обмислят изграждането на клиентска база и конкуренция в КТИ, заедно с нейните силни и слаби страни, като по този начин могат да очертаят конкретни и ефективни стратегии за маркетинг и продажби. Предлага се общ преглед на управлението на бранда, въз основа на материални и нематериални ценности на продукта, както и на прилагането на стратегии за налагане на марката в КТИ, подкрепени от новите технологии и комуникационни стратегии, каквито са например разказването на истории.. Специално внимание се поставя върху потенциала на цифровия маркетинг за постигане на глобално пазарно място по по-ефективен и измерим начин, при изграждането на двупосочна комуникация с аудиторията на КТИ и повишаване на информираността за марката.
- Брой часове: 3 в клас, 3 cамостоятелно обучение.
Material | ||
| Presentation T2.3 | ||
| Reader T2.3 | ||
Case study/ies | ||
| Video Case Study T2.3 Find your market: Discover the right target for your product by Salomé Produções, Professional video and audio recordings (Elisa Carvalho) |
||
| Case study T2.3 Find your market: Discover the right target for your product | ||
Learning activities | ||
| Learning Activities T2.3 | ||
Test your knowledge | ||
| T2.3 Self Assessment Are you up to a Challenge? Considering the contents addressed throughout this Theme, give your best to answer the following questions. |
||
| T2.3 Self Assessment (Open Questions) | ||
Topics for individual projects | ||
| Exercise 1. Defining your Value Proposition | ||
